Attirez plus de voyageurs vers votre hôtel avec Google Performance Max for Travel Goals

En tant que Google Premier Partner, nous sommes ravis d’avoir pu intégrer Google Performance Max for Travel Goals dans notre plateforme de gestion de publicité digitale ! Vous pourrez ainsi gérer l’ensemble de vos campagnes depuis un seul environnement.  

Les campagnes Performance Max for Travel Goals ont pour objectif de vous aider à augmenter votre visibilité et vos réservations directes sur l’ensemble des canaux publicitaires et de l’inventaire de Google.

Revenons plus en détail sur comment cette solution, intégrée à notre plateforme gestion de publicité digitale, peut vous aider à augmenter facilement la visibilité et les réservations directes de votre hôtel.

Qu’est-ce que Google Performance Max for Travel Goals ? 

En novembre 2021, Google a lancé Performance Max (Pmax), une option publicitaire polyvalente qui optimise vos campagnes sur différentes propriétés de Google en s’appuyant sur des algorithmes d’apprentissage automatique pour allouer automatiquement votre budget aux plateformes et aux emplacements où vos annonces ont le plus de chances d’être performantes. Cette option s’adresse à un large éventail d’entreprises aux objectifs marketing variés, qui ne se limitent pas à l’industrie du voyage.

En mars 2023, Google a dévoilé Google Performance Max for Travel Goals (Pmax for Travel Goals), une offre spécialisée exclusivement conçue pour le secteur du voyage. Cette offre met l’accent sur les réservations d’hôtels, les recherches de destinations et les requêtes liées aux voyages, et prend également en compte la saisonnalité et les tendances spécifiques aux voyages pour affiner les performances de la campagne.

Ce format de campagne publicitaire exploite le puissant algorithme de Google pour diffuser vos annonces sur tous les canaux Google : Discover, Gmail, YouTube, Display, Maps, Search et Hotels Ads.

Alors que le processus de planification d’un voyage devient de plus en plus complexe et chronophage, l’objectif des solutions Google, et de PMax pour les objectifs de voyage en particulier, est de simplifier le travail de toutes les personnes concernées. Il s’agit de rationaliser le parcours des hôteliers et des voyageurs en augmentant le nombre de points de contact avec les internautes au cours des phases de recherche, de réflexion et d’achat. Cette simplification profite non seulement à l’industrie hôtelière en optimisant ses efforts publicitaires, mais elle améliore également l’expérience de l’utilisateur, rendant la planification des voyages plus efficace et plus agréable pour les voyageurs.

Les campagnes PMax for Travel Goals viennent en complément de vos campagnes basées sur les mots-clés et augmentent vos conversions sur l’ensemble des sites Google. Cela vous permet de gagner du temps et d’optimiser l’utilisation de votre budget efficacement. De plus, vous pouvez simultanément créer, gérer et optimiser votre présence sur plusieurs canaux depuis une seule campagne.

Quels sont les avantages de Google Performance Max for Travel Goals pour votre hôtel ? 

L’un des principaux avantages de PMax for Travel Goals est qu’il vous permet de tirer parti du machine learning et de l’intelligence artificielle de Google afin d’accroître votre visibilité et de toucher une audience qualifiée pour mieux convertir.

Augmentation des performances et automatisation 

Les campagnes PMax for Travel Goals vous aident à augmenter les performances sur l’ensemble de l’inventaire Google. Vous maximisez votre visibilité auprès de davantage de voyageurs et vous pouvez générer plus de conversions suivant vos objectifs.

Ce type de campagne vous permet de gagner en couverture média, d’accroître votre visibilité sur l’ensemble des plateformes Google rapidement, en plus de vos autres campagnes automatiques ou manuelles habituelles.

Les campagnes Google PMax for Travel Goals apportent plusieurs avantages à votre hôtel :

• Augmentation des conversions et de la valeur : L’automatisation optimise votre budget et vos enchères sur tous les canaux afin que vous puissiez saisir de nouvelles opportunités de conversion en temps réel. Cela se traduit par une augmentation du trafic vers votre canal de réservation directe.
• Découverte de nouveaux clients : Vous pouvez cibler de nouveaux segments d’audience en exploitant les informations en temps réel de Google sur l’intention, le comportement et le contexte des utilisateurs. Ainsi, vous apparaissez au bon moment avec des annonces pertinentes. Cela signifie de nouveaux visiteurs pour votre canal de réservation directe.
• Accès à des informations enrichies : Les campagnes Performance Max for Travel Goals sont désormais incluses dans la page Insights. Appréhendez le fonctionnement de l’automatisation et trouvez des moyens d’améliorer votre campagne.
• Travail avec l’automatisation : télécharger des ressources créatives de haute qualité et permettre au système de gérer intelligemment la diffusion vers les publics les plus susceptibles de se convertir.

Suivi des résultats et facilité de prise en main  

Le fonctionnement de ce type de campagne est simple et rapide ; intégré à notre plateforme de gestion de publicité digitale, vous pourrez faire connaitre votre établissement, attirer de nouveaux clients et suivre vos performances de manière intuitive et sans perdre de temps.

Vous pourrez suivre vos objectifs de conversions tels que : le taux d’impression, le nombre d’appels, le nombre de demande d’itinéraire, le nombre de réservations au restaurant de l’hôtel, etc.

En somme, grâce au machine learning, à ses multiples formats et canaux publicitaires et à ses rapports avancés, cette solution puissante vous aide à atteindre vos objectifs de réservations directes.

Comment maximiser davantage vos performances avec Performance Max for Travel Goals ? 

Combinés, Search et PMax for Travel Goals, alimentés par l’IA, vous aident à maximiser vos conversions. Optimisez vos campagnes de recherche en combinant des mots-clés en requête large avec Smart Bidding.

PMax for Travel Goals vous permet de générer des conversions supplémentaires sur tous les canaux publicitaires de Google, dont Search. Grâce à une technologie d’IA améliorée et sans mots-clés, PMax for Travel Goals analyse le contenu de votre page de destination, vos ressources et votre flux de produits (si vous en avez un) pour trouver de nouvelles requêtes et générer des annonces textuelles pertinentes qui correspondent à l’intention de l’utilisateur.

Il s’agit d’opportunités de recherche supplémentaires, qui s’ajoutent aux performances additionnelles obtenues sur YouTube, Display, Discover, Gmail, et Maps.

Les mots-clés négatifs au niveau du compte vous permettent d’exclure des requêtes spécifiques sur lesquelles vous ne souhaitez pas diffuser de publicités et de bloquer le trafic provenant des fautes d’orthographe et des recherches de marques en langue étrangère.

Créez des vidéos plus facilement dans Performance Max for Travel Goals

Tous les types d’éléments créatifs, y compris les vidéos, sont un ingrédient clé du succès de PMax for Travel Goals. Pour faciliter la création d’annonces vidéo de haute qualité, les outils de création vidéo sont désormais intégrés directement dans les flux de travail de configuration et d’édition des campagnes PMax.

Améliorez vos groupes d’assets et la répartition de votre budget 

Avec tous ces nouveaux moyens d’optimiser vos campagnes, de nouveaux rapports et de nouvelles informations vous aideront également à comprendre et à évaluer vos résultats.

Vous pouvez voir les conversions, la valeur de conversion, le coût et toute une série d’autres indicateurs au niveau du groupe d’assets. Ces données vous permettront d’ajuster votre stratégie créative et d’améliorer vos campagnes.

Des informations sur le rythme budgétaire vous aideront à découvrir les opportunités d’optimisation de votre budget et de vos performances. Voyez combien vos campagnes ont et devraient dépensé ainsi que vos performances de conversion actuelles et prévues.

Obtenez des recommandations personnalisées pour optimiser votre budget et voyez s’il est possible de modifier ou de le redistribuer afin d’augmenter vos conversions.

Il est important de maximiser votre retour sur investissement, notamment grâce à l’IA de Google, surtout lorsqu’elle est combinée à votre expertise et à vos données. Elle alimente PMax for Travel Goals pour vous aider à optimiser votre budget sur l’ensemble des canaux en temps réel et à vous adapter à l’évolution des tendances de consommation.

Comment fonctionne Performance Max for Travel Goals? 

L’activation des campagnes PMax for Travel Goals est disponible depuis notre plateforme de gestion de publicité digitale.

Le lancement d’une campagne PMax est simple :

• Renseignez les informations liées à votre site internet (URL)
• Définissez vos objectifs de coût d’acquisition et votre budget. Deux options d’enchères sont disponibles : le CPA cible et le ROAS cible. Le CPA cible définit des enchères qui permettent d’obtenir le plus grand nombre de conversions possible à un niveau égal ou inférieur au coût par action (CPA) cible que vous avez défini. Le ROAS cible est la valeur moyenne de conversion que vous souhaitez obtenir pour chaque livre sterling dépensée en publicité.
• Laissez l’intelligence artificielle de Google créer automatiquement l’ensemble des publicités textes, calls-to-action, images, vidéos pour vous afin de couvrir l’ensemble des surfaces disponibles. Modifiez ces recommandations de publicité manuellement si vous le souhaitez. 
• Notez que vous pouvez uniquement choisir de diffuser votre campagne sur l’ensemble des plateformes Google ou de ne pas la lancer du tout.  

Dans ce cadre, Google récupère également les données de votre Google Business Profile. Ainsi, il est important que le contenu de votre site internet d’hôtel et de votre Google Business Profile soit à jour.  

Grâce à ces fonctionnalités, vous pouvez lancer votre campagne publicitaire PMax for Travel Goals très rapidement, surtout depuis que Pax for Travel Goals est disponible dans notre plateforme de gestion publicitaire.

Comment s’assurer de réaliser des campagnes Performance Max for Travel Goals réussie ? 

Suivez les bonnes pratiques de Google pour lancer des campagnes PMax for Travel Goals efficaces : 

• Sélectionnez des objectifs de conversion qui ont un impact sur votre entreprise et attribuez des valeurs à ces conversions. 
• Optez pour le budget et la stratégie d’enchères appropriés à vos besoins et à votre activité.  
• Maintenez l’extension de l’URL finale activée pour générer davantage de conversions liées aux requêtes de recherche pertinentes. 
• Importez différents éléments créatifs (textes, images, vidéos) dans vos groupes d’éléments afin d’améliorer l’automatisation et découvrir les combinaisons optimales entre ces éléments.

Conclusion 

Google Performance Max pour les objectifs de voyage est une excellente ressource pour les hôtels qui cherchent à améliorer leurs contacts avec de nouveaux clients potentiels. En déployant ces campagnes, vous pouvez augmenter de manière significative l’efficacité de vos publicités et maintenir un avantage concurrentiel dans le secteur dynamique de l’hôtellerie.

En tant que partenaire de confiance de Google, nous sommes les premiers à intégrer de manière transparente la solution Google Performance Max for Travel Goals dans notre plateforme de gestion des annonces numériques, ce qui simplifie la gestion des campagnes et vous permet de superviser facilement toutes vos campagnes à partir d’un environnement unique et convivial.

Que vous choisissiez de gérer vos campagnes de manière indépendante ou que vous préfériez bénéficier de nos conseils d’experts, cet outil puissant vous permet de maximiser la présence en ligne de votre hôtel et d’obtenir des résultats.